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過去的2010年成就二大網(wǎng)絡(luò)熱詞：給力和浮云。前段時間，霸王的做法也太給力了。
霸王事件過去已經(jīng)好幾個月了，當(dāng)人們已經(jīng)逐漸淡忘了霸王事件時，更雷人的事件去正悄然出現(xiàn)，套用時下最熱鬧的詞匯，真是太給力了。
前幾天，當(dāng)我看到這樣的一個廣告時，真是有種被雷倒的感覺：成龍代言霸王洗發(fā)露比，甄子丹代言的產(chǎn)品上臺了，霸王涼茶，這可能是霸王新推出的產(chǎn)品吧。最關(guān)鍵的是后面一句十路霸王雷人相：買霸王去屑洗發(fā)露，送霸王涼茶，真是有種辛亥革命的感覺。它可真革你命啊??
先不說這種延伸好不好，也有延伸成功的品牌，當(dāng)然那是短時的，這種產(chǎn)品延
伸絕不會在持久大品牌那里出現(xiàn)，我想說的是，這種所謂的創(chuàng)意，語不驚人死不休的廣告“大無謂精神”，我為這種“勇氣”所雷倒。 去屑的產(chǎn)品送去火的產(chǎn)品，也算是一種“關(guān)聯(lián)”吧，呵呵，買不買帳消費者說了算，不過，霸王的生命周期估計要短幾年了。
甄子丹代言的海飛絲已經(jīng)有點時間了，霸王現(xiàn)在也來插科打諢，也算是一種所謂的“借勢”吧，但這種所謂的三腳貓“借勢”法，渾忘了產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。實有南轅北轍之感。
前幾天，2011年剛來的時候，國內(nèi)知名的化妝品牌（國外一般都是三流品牌）OLAY，倒是做了一個很好的公關(guān)宣傳。
在2011年新年來臨的第一天，OLAY在全國幾大主流省會城市的城市報紙刊登了一則不同的廣告，其實這則廣告與之前的OLAY品牌廣告也沒有多大區(qū)別，有區(qū)別的只有一個阿拉伯?dāng)?shù)字，“0”，但就是因為改上了這個數(shù)字，引發(fā)一場美麗的公關(guān)傳播。
廣告主題是這樣的，“OLAY，祝你2001新年快樂”，仔細(xì)一看，明明進(jìn)入2011年了嘛，怎么還說2001年呢，有人就開始瘋傳，這是進(jìn)入2011年國際大牌公司最大的失誤，這樣的失誤將會給知名的化妝品牌帶來一場嚴(yán)重的公關(guān)危機(jī)。
然而，事實上，這恰恰是所謂的OLAY公司布下的一個陷阱，這個陷阱正等著那些不知底細(xì)的又有著一定的口碑傳播力的人來湊這個熱鬧，OLAY公司去正在背后偷偷地樂呢。當(dāng)然，這也是OLAY公司在整個過程中的作秀痕跡。
因為，這則廣告，它“失誤”表達(dá)的內(nèi)容，正好與OLAY品牌一直以來傳播的品牌理念一脈相承，“OLAY，能給你年輕十歲”，正所謂，今年二十，明年十八，這樣的廣告語出來，其實是有政策風(fēng)險的，明顯是虛假廣告，而通過這么一翻公關(guān)策劃，正是不露痕跡地宣傳用了OLAY，肌膚可以回到十年前。
雖然這則廣告公關(guān)活動有點虎頭蛇尾，這么大的投入，沒有在事后進(jìn)行進(jìn)一步趁熱打鐵，但也已經(jīng)算是一次比較高明的公關(guān)傳播了。
不過，與它比起來，去屑洗發(fā)露送去火涼茶，顯然是遜一大籌。
再給力的神馬，過段時間終究是浮云。
董小全：杭州強(qiáng)道品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)資深策劃人；第一次提出品牌4A營銷理論、品牌上市造反論、三角戰(zhàn)略等。 電子郵件：dosotry@tom.com